Come orientarsi fra i creators della rete per impostare una campagna di Digital PR efficace
La scelta dei content creator giusti è cruciale per il successo di una campagna di influencer marketing. Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, il numero di follower non è l'unico fattore da considerare. Ci sono altri aspetti fondamentali in fase di analisi e selezione dei profili adatti per la crescita e la visibilità del tuo business.
Statistiche recenti indicano che oltre il 70% dei consumatori basa le proprie decisioni d'acquisto sulle recensioni e le opinioni di terze persone, considerate come autorevoli. Gli influencer, con la loro reputazione e autorevolezza, svolgono un ruolo chiave in questo contesto.
Per scegliere gli influencer giusti, è importante considerare diversi parametri:
Vicinanza ai valori del brand: gli influencer devono condividere la missione e la visione del brand per trasmettere un messaggio autentico ai loro follower.
Pubblico di riferimento: è importante valutare non solo l'ampiezza del pubblico, ma anche la nicchia a cui si rivolge l'influencer e il suo contesto di autorevolezza. I follower dell'influencer corrisponso al profilo del cliente ideale che volete raggiunmgere con la campagna? Se si, siamo sulla strada giusta.
Qualità dei contenuti: gli influencer devono pubblicare contenuti di alta qualità e creatività, in grado di distinguersi dagli altri. Sono affini al brand per tono di voce e stile narrativo?
Tasso di interazione con i follower: è essenziale valutare l'interazione del pubblico con i contenuti dell'influencer, poiché un alto tasso di engagement indica una maggiore efficacia nella promozione.
Frequenza di pubblicazione: gli influencer devono essere costanti nella pubblicazione dei contenuti per mantenere una relazione solida con i follower e costruire autorevolezza nel tempo.
Presenza su altri media: se si pianifica una campagna multicanale, è consigliabile scegliere influencer con una presenza consolidata su diverse piattaforme, per raggiungere pubblici diversificati.
Reputazione: in un settore delicato come quello dei creator è fondamentale avere gli strumenti per distinguere profili autentici e affidabili e profili con numeri 'fake' e bassa reputazione. Non facciamoci attrarre dagli specchietti per le allodole! Purtroppo non è tutto oro quello che luccica. Affidarsi ad un professionista che ha gli strumenti per verificare la credibilità di un influencer è indispensabile per evitare di investire in una campagna che non genererà i risultati sperati perchè si è ingaggiato l'influencer sbagliato.
La selezione accurata degli influencer può fare la differenza nel raggiungimento degli obiettivi di marketing e nell'instaurare una relazione autentica con il proprio pubblico di riferimento.